- Existem muitos tipos diferentes de influenciadores e muitas oportunidades para transformar a sua paixão num esforço lucrativo.
- Apesar de ser um conceito relativamente novo, os influenciadores têm uma história interessante.
- Quanto se ganha como influenciador pode variar, mas há muitas oportunidades para ganhar bom dinheiro.
- Saiba mais sobre alguns dos influenciadores mais bem sucedidos do Brasil e inspire-se.
Em fevereiro de 2004, um estudante da universidade de Harvard sem muito sucesso com as meninas teve uma ideia brilhante: desenvolver um site onde os alunos da faculdade pudessem criar uma página para colocar suas fotos, informações pessoais interessantes e fazer amigos. O que se destinava a ser um clube fechado logo ultrapassou as fronteiras da universidade, tornando-se um símbolo de status e objeto de desejo das pessoas comuns. O resto é história.
Rawpixel.com / ShutterstockO que é um influencer?
Em poucas palavras, um influencer — ou, em bom português, “influenciador” — é a versão digital de celebridade na rede social: uma pessoa atraente, interessante e bem-sucedida na rede e na vida, com um número de seguidores suficiente para criar uma onda de consumo perceptível e, consequentemente, se transformar em um agente útil que chame a atenção dos departamentos de marketing.
O trabalho do influencer, em última instância, é vender um produto usando a perspectiva de um usuário e, mais importante, sem que o consumidor se perceba como alvo, como ocorre em um comercial de televisão.
Ao consumir os produtos recomendados, qualquer pessoa pode se tornar parte de um clube exclusivo: a rede de amigos de uma celebridade digital.
Como surgiram os influencers
O crescimento das redes sociais alterou profundamente o tecido social. Atualmente, todos podem exercer o privilégio de publicar sua opinião no mais amplo fórum da opinião pública que jamais existiu e usufruir das vantagens de ser ouvido. Para isso, basta usar com sabedoria as ferramentas de divulgação à sua disposição, para, por exemplo, acumular “curtidas” embaixo de cada postagem.
Chamar a atenção, porém, continua sendo um privilégio de poucos. Para os que sabem se exibir e têm um talento especial para se comunicar, o uso da rede social também pode funcionar como competência profissional.
Nesse ambiente de trocas altamente dinâmico, a inata capacidade de fazer amigos evoluiu e se transformou na capacidade de vender produtos para os seus amigos, criando uma nova categoria: os influencers.
Como, quando e onde influenciar
O primeiro requisito para se tornar um influencer é construir uma ampla rede de amigos. A seguir, é preciso se concentrar em um público-alvo e criar um portfólio próprio de produtos que reflita sua personalidade.
A melhor forma de conseguir isso é respaldar o produto com uma atividade correspondente. Por exemplo, se você gosta de cozinhar e sabe criar pratos deliciosos, pode usar seu talento online com eficiência para vender ingredientes e acessórios de cozinha.
As maiores redes para melhor influenciar
Graças ao alto grau de dinamismo do mercado de consumidores, manter-se atualizado quanto a esse componente é um dos grandes desafios profissionais de um influencer.
As pesquisas mostram que a plataforma de vídeos favorita dos brasileiros é o YouTube, canal acessado mensalmente por mais de 100 milhões de pessoas.1 Segundo as estatísticas, o Brasil abriga alguns dos mais influentes youtubers do mundo, com milhões de seguidores e milhares de visualizações.
A concorrência, porém, é acirrada. No momento, torna-se a cada dia mais difícil superar a hegemonia internacional do TikTok, canal de vídeos curtos e divertidos originário da China.
Alguns números
Desde seu lançamento em 2016, o TikTok acumulou mais de um bilhão de usuários e o app foi baixado mais de 200 milhões de vezes apenas nos EUA. A influencer n.° 1 do TikTok é a americana Loren Gray, com 53,6 milhões de seguidores.
A duração dos vídeos na plataforma deve ser entre 15 segundos e três minutos.
O maior “tiktoker” do Brasil é Clayton Santos, o Spider Slack, cujos vídeos de humor conquistaram a marca de 32 milhões e 700 mil seguidores. Outra influencer de sucesso é Virginia Fonseca, que dá dicas de maquiagem para seus 31 milhões e 800 mil seguidores.2
Quanto ganha um influencer
Segundo a revista Exame, o faturamento médio de um influencer é de R$10 mil por mês, sendo que as campanhas publicitárias podem pagar de R$1.000 até R$600 mil.3
O valor médio das campanhas no mercado brasileiro de publicidade é de R$18 mil.
Além das parcerias publicitárias, os influencers ganham de graça os produtos que irão divulgar, conhecidos como “recebidinhos”, segundo a revista.
A nova profissão já soma 500 mil praticantes em todo o país, com um mínimo de dez mil seguidores cada um.
Abaixo uma lista dos mais bem-sucedidos influencers do Brasil.
Felipe Neto
Felipe Neto, 34 anos, youtuber, empresário, comediante e filantropo brasileiro, tem cerca de 43 milhões de seguidores no YouTube. Já fez parte da lista das 100 pessoas mais influentes do mundo e é um dos principais influenciadores digitais do Brasil.
Hoje, é CEO de um grupo de empresas com um faturamento de R$65 milhões por ano e pretende profissionalizar o mercado de vídeos online no Brasil.
Mas a vida de um influencer bem-sucedido também inclui o inesperado. Recentemente, Felipe foi surpreendido com a notícia de que seus gases intestinais estavam à venda no Mercado Livre por R$10 mil reais!
Camila Coelho
A blogueira, modelo e “celebridade da internet” brasileira Camila Coelho, 34 anos, começou sua carreira como maquiadora em lojas de cosméticos nos Estados Unidos.
Hoje, tem sua própria linha de cosméticos e roupas, além de lançar diversos produtos de outras marcas que levam sua assinatura.
Camila costuma ser contratada para divulgar marcas nacionais e internacionais, recebendo um cachê médio de R$170 mil para cada postagem publicada nas redes sociais.
A modelo tem presença marcante no Facebook, no Instagram, no YouTube e no TikTok, onde um de seus vídeos recentes chegou à marca dos 7,7 milhões de curtidas.4
Kéfera Buchmann
Kéfera Buchmann, 29 anos, tornou-se conhecida ao postar vídeos no “5inco Minutos”, seu canal no YouTube, um dos primeiros a atingir a marca de um milhão de inscritos no Brasil.
Considerada uma das youtubers mais ricas do Brasil, já faturava R$400 mil por mês em 2015, antes mesmo de trabalhar com diversas marcas, lançar produtos com seu nome e assinar contratos com a Netflix e a Rede Globo.
O custo atual de uma postagem com seu nome gira em torno dos R$100 mil.
Seja um influencer você também
Parece divertido, mas a carreira de um influencer é uma opção profissional da maior seriedade. Portanto, não é nenhuma surpresa que grandes redes de ensino no Brasil, como a Faculdade Pitágoras e a Universidade Mackenzie, ofereçam dicas úteis sobre o que fazer para vencer na nova carreira, entre elas:
- Escolha um nicho de mercado
- Cuide da qualidade das suas postagens
- Conheça e respeite seu público
- Não tenha medo de vender
- Seja orgânico
- Profissionalize suas redes5
Aprenda com quem faz
Como em todas as profissões, a teoria se aprende na prática, mas só a prática leva à perfeição.
Um bom caminho para começar é se tornar seguidor de influencers bem-sucedidos, observar como atuam e, em última instância, seguir seus conselhos e adquirir alguns dos produtos vendidos por meio das redes.
Com o boom de acesso remoto e compras na internet resultantes da pandemia, estamos atravessando um período positivo para quem quer se candidatar a uma atividade profissional nesse ambiente.
Nos vemos na rede
Para concluir, embora o acesso à profissão de influencer possa ser democrático e o resultado lucrativo, não devemos perder de vista a necessidade de uma presença constante e de uma divulgação persistente, que se retroalimenta.
O trabalho online é fiel à tradição da vida na internet, segundo a qual precisamos nos manter atentos e ativos 24 horas por dia, sete dias por semana, sem férias e sem feriados.
Também no ambiente digital continua sendo válida a máxima popular: o único lugar do mundo onde o sucesso vem antes do trabalho é o dicionário.